BISCOFF^® ET TOMORROWLAND PRÉSENTENT UNE ÉDITION LIMITÉE DU BISCUIT BISCOFF^® FOURRÉ SAVEUR ESPRESSO

Lembeke / Anvers, le 4 mai 2026 – Lotus Bakeries et WEAREONE.world, les entreprises à l’origine de Biscoff^® et de Tomorrowland, annoncent aujourd’hui un partenariat mondial marqué par le lancement d’un nouveau Biscuit Biscoff^® Fourré en édition limitée, saveur espresso. Au cœur de cette collaboration se trouve une conviction commune: l’importance de partager des moments porteurs de sens. Une petite bouchée. Un café partagé. Un moment de connexion.

Une alliance parfaite entre goût, héritage et expérience

Le Biscuit Biscoff^® Fourré saveur Espresso associe le goût caramélisé iconique et la texture croquante de Biscoff^® à une garniture un cœur crémeux et gourmand saveur espresso au goût d’espresso, développée exclusivement pour ce partenariat.

Pour la première fois dans l’histoire de la marque, le biscuit Biscoff^® emblématique arbore une gravure Tomorrowland, remplaçant le logo Biscoff^® traditionnel. Tant la gravure unique que le fourrage espresso ont été spécialement conçus pour cette collaboration, faisant de ce Biscuit Fourré Biscoff^® saveur Espresso une véritable première mondiale. Le design symbolise la rencontre de deux marques belges à rayonnement international, unies par une ambition commune: créer des expériences qui vont au-delà du produit lui-même.

Transformer les moments du quotidien en expériences partagées

À travers les cultures, partager un café fait partie des rituels les plus universels du quotidien, ouvrant la porte à l’échange, à la connexion et au vivre-ensemble. Le Biscuit Biscoff^® Fourré saveur Espresso s’inscrit dans cette habitude universelle, en la traduisant en une expérience produit unique et partageable.

Dans un monde qui va souvent très vite, ce sont précisément ces petits moments qui créent du lien, entre les cultures, au-delà des frontières et à travers le monde.

Une première vague de lancement liée à Tomorrowland Belgique

Le lancement du Biscuit Biscoff^® Fourré saveur Espresso débute par une première vague liée à Tomorrowland Belgique au printemps 2026. Ce biscuit en édition limitée sera disponible en grande surface dans certains marchés européens.

Le lancement est soutenu par un plan d’activation étendu, comprenant des activations en point de vente, des campagnes digitales, ainsi qu’une visibilité au sein de l’écosystème Tomorrowland, notamment dans les hôtels, lors des moments de petit-déjeuner, lors de pauses café et à travers de l’échantillonnage sur site.

En outre, l’emballage du produit et les présentoirs en magasin intègrent un concours consommateur accessible via un QR code. En le scannant, les consommateurs peuvent participer au jeu pour tenter de vivre l’expérience Tomorrowland, renforçant ainsi le lien entre le produit et l’expérience du festival.

Un lancement mondial avec une deuxième vague en Asie-Pacifique

Pour Lotus Bakeries, cette collaboration renforce la visibilité mondiale de la marque Biscoff^® au sein d’une communauté jeune et dynamique, rassemblant des personnes du monde entier autour des festivals Tomorrowland. Pour WEAREONE.world, elle permet d’étendre la présence de la marque au-delà du site du festival, jusque dans les moments de consommation du quotidien à l’échelle mondiale.

Après le lancement européen lié à Tomorrowland Belgique, une deuxième vague d’activation est prévue plus tard cette année, en lien avec Tomorrowland Thaïlande, avec une approche similaire dans toute la région Asie-Pacifique.

Une vision partagée entre deux marques belges mondiales

Lotus Bakeries et WEAREONE.world partagent des fondations solides ancrées dans un héritage belge, combinées à une portée internationale, un état d’esprit global et une attention particulière portée à la qualité, à la créativité et à l’expérience.

Avec le Biscuit Biscoff^® Fourré saveur Espresso, cette ambition commune prend vie dans un produit à la fois simple et universel.

Une petite bouchée, qui rapproche les gens.

À propos de Lotus Bakeries

Fondée en 1932 par Jan Boone avec la création du célèbre biscuit Biscoff^®, Lotus Bakeries est devenue une entreprise mondiale de snacking avec un portefeuille de marques diversifié. Outre la marque emblématique Biscoff^®, le groupe propose une gamme de snacks « better for you », dont nākd.^®, TREK^®, BEAR^®, Kiddylicious^® et Peter’s Yard^®, ainsi qu’un éventail de marques locales fortes telles que Lotus^®, Suzy^®, Dinosaurus^®, Annas^®, Peijnenburg^® et Snelle Jelle^®.

Basée en Belgique, l’entreprise dispose de sites de production en Europe, en Amérique, en Asie et en Afrique. Le groupe est actif dans plus de 70 pays via sa propre organisation commerciale et un réseau de partenaires. Lotus Bakeries emploie environ 4.150 personnes et a réalisé un chiffre d’affaires de 1,355 milliard d’euros en 2025. La majorité des actions est détenue par les familles Boone et Stevens, complétée par une cotation sur Euronext Brussels.

À propos de WEAREONE.world

Tomorrowland a été fondé il y a 20 ans par les frères belges Manu Beers et Michiel Beers, et reste une entreprise familiale portée par une équipe créative et passionnée. Au fil des années, Tomorrowland est devenu une marque mondiale de divertissement. Le groupe WEAREONE.world comprend plusieurs unités d’activité, dont Festivals & Events, Music, Experiences, Leisure, Products et Fiction. ​ Aujourd’hui, plus de 350 collaborateurs passionnés créent de la magie depuis le siège à Anvers (Belgique), ainsi que depuis des bureaux locaux au Brésil, en France, à Ibiza et en Thaïlande.

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